История взлета и падения Tommy Hilfiger
Style

История взлета и падения Tommy Hilfiger

Содержание

Последние несколько лет стали возвращением, предлагая второй шанс брендам конца 90-х, таким как Dickies, Fila и Reebok. Культурные обстоятельства, неспокойный политический климат, непредсказуемая экономическая политика и эскалация социальных волнений, наряду с быстрыми технологическими и промышленными достижениями, вызвали тоскливую ностальгию по более простым временам; времена, когда бренды были на пике успеха. Через адаптацию и переосмысление, культовые американские производители используют свое прошлое, чтобы укрепить более выгодное будущее.

Хотя нельзя отрицать, что современная молодежь лихорадочно украшает себя американским брендом Томми Хилфигер, мало кто понимает богатую историю прошлого компании. Модный дом «классика с изюминкой», от подиумов до стоек торговых сетей Urban Outfitters, вновь оказал влияние на рынок. Возвращаясь к корням своего бренда и оригинальной ДНК, успех Хилфигера должен быть встречен скептицизмом: сохранит ли Tommy Hilfiger свой экспоненциальный рост, или они перенасыщут рынок и станут вчерашними новостями, как они это делали в начале 2000-х?

Возвращаясь в 1969 год

Томми Хилфигер был самопровозглашенным «мечтателем», который открыл свой первый магазин People’s Place в северной части штата Нью-Йорк в возрасте восемнадцати лет. Продавая товары эксклюзивную одежду в конце 60-х и начале 70-х годов, People’s Place ознаменовала рождение его признательности джинсовой ткани и розничной торговли — восхищение, которое он поддерживает сегодня. 

Отправляясь на юг в Нью-Йорк, Томми и его деловые партнеры / друзья закупали продукты, уникальные для культуры в Ист-Виллидж, и затем продавали их хиппи в северной части штата. Заполняя спрос на продукт, к которому раньше у потребителей не было доступа, People’s Place процветал. Со временем People’s Place открылись в двух других местах, зарекомендовав себя как доминирующий ритейлер на рынке культуры хиппи Вудстока. В конце концов, People’s Place объявил о банкротстве в 1977 году после экономического спада, который сильно затронул небольшие рабочие города в северной части штата. Кто-то скажет, что это предвещала неизбежный спад одноименного бренда Томми через двадцать лет.

Томми желал большего будущего, чем мог предложить ему его маленький северный городок, и мечтал об улицах Макдугала и Уэйверли. Когда он обнаружил, что влюбляется в сотрудника магазина по имени Сьюзи, Томми решил, что пришло время следовать его мечтам, и с банкротством не было лучшего времени. Пара сотрудничала как в работе, так и в жизни, и была нанята в качестве дизайнерского дуэта для Jordache, дизайнерского бренда джинсовой ткани, который был очень желанным в 70-х и 80-х годах.

Только через год после переезда пара оказалась уволенной с работы, живя в Нью-Йорке без работы или источника дохода. Хотя Томми и Сьюзи были в отчаянии, Томми отказался идти на компромисс со своими мечтами. Сохраняя свою позицию «мечтателя», он занялся созданием собственного одноименного бренда. Бренд Tommy Hilfiger родился из борьбы и отчаяния.

Рождение бренда

Сотрудничая с предпринимателем по имени Муран Мурджани, Хилфигер исследовал его дизайнерские таланты в спортивной одежде и джинсовой ткани, две его первые любви. С его смутным духом и деловым мышлением, Hilfiger вернулся к своим корням в северной части штата Нью-Йорк для вдохновения в направлении своего бренда. Знаменитая «глобальная полоса» была вдохновлена ​​его школьной формой 1960-х годов, которую носили в период, вызванный романтическими разочарованиями в мире, любви и американской гордости. Красный, белый и синий мотивы контрастировали с сомнением, которое испытывалось в стране во время войны, схожим чувством сомнительного отчаяния, которое ощущалось в собственной жизни Томми в то время. Его эпоха детства помогла определить корни одноименного бренда Хилфигера, привив ему чувство бунта в классической элегантной ДНК.

Исходя из прошлого опыта работы в качестве владельца бизнеса, Томми понял значение маркетинга и решил сделать упор на отношение и целостность своего бренда. Смело, деловые партнеры, Томми и Муран, купили рекламу на Таймс-сквер, заявляя …

Эта реклама ошеломила потребителей и руководителей отрасли. В то время, когда Ральф Лорен, Перри Эллис и Кэлвин Кляйн управляли рынком американских брендов Heritage, было почти запрещено сравнивать нового дизайнера с их наследием. Нарушая это неписаное правило, рекламный ход Хилфигера вызывал драму, внимание, но также стимулировал продажи. Практически в одночасье линия Хилфигера слетела с полок магазинов и на спины знаменитостей.

В 1994 году Snoop Dogg появился на Saturday Night Live в поло Томми Хилфигера, и, как и тогда, сделка была закрыта: Томми Хилфигер стал нарицательным, несмотря на то, что руководители моды отказались признать его известность и растущий успех. В расцвете своей славы Томми одел Usher, Raekwon, TLC и наиболее знаменитую Aaliyah. Он укоренился в хип-хоп культуре и в гардеробе лидеров музыкальной индустрии. Томми Хилфигер рос слишком быстро, слишком быстро, и в конечном итоге это привело к их собственной гибели.

В начале тысячелетия продажи Томми Хилфигера начали падать, поскольку его личная жизнь рушилась: он развелся с Сьюзи через двадцать лет, с которыми у него было четверо детей, в то время как его одноименный бренд был переэкспонирован и перенасыщен рынком. Когда-то вдохновляющий роскошный дом моды пробирался в шкафы небогатой Америки, поскольку бренд был размещен на стойках с распродажами в магазинах по всей стране. Культура хип-хопа развивалось, чтобы найти следующую самую большую тенденцию, в результате чего продажи упали примерно на 75%. Томми Хилфигер, повредивший имидж бренда до такой степени, что его уже нельзя было вернуть, больше не был крутым, актуальным или желанным. Он был просто вездесущим.

Шесть лет спустя частная инвестиционная фирма приобрела имя Томми Хилфигера за 1,6 миллиарда долларов. Г-н Хилфигер сохранил свою позицию ведущего дизайнера бренда, призвав фирму подписать эксклюзивную сделку с Macy’s в 2007 году. После этой сделки PVH приобрела heritage марку в 2010 году. Перенесемся примерно на восемь лет, и Томми Хилфигер снова имя нарицательное.

Нужно было бы жить под скалой, чтобы не знать о бурном успехе, с которым сталкивается бренд на текущем рынке. От подиумов до улиц «глобальная полоса» украшает спины «самой яркой» молодежи, вновь вызванной стратегическими бизнес-решениями команды Hilfiger, нацеленными на значки музыки и знаменитостей в качестве «послов бренда».

Tommy x Gigi

Почти единолично Джиджи Хадид возродила из могилы нерелевантный бренд, присоединившись в 2016 году в качестве одного из первых «амбассадоров». Ее преданное следование и доминирование на подиуме помогли молодежи понять, что Томми снова «крут». Пересматривая некоторые из прошлых историй успеха Томми Хилфигера, Джиджи Хадид совместно создавала коллекцию Томми Х Джиджи, опираясь на морские, западные, рок-н-ролльные и моторные темы в течение четырех лет своего сотрудничества. Наряду со своей коллекцией, Gigi провела презентацию в четырех интерактивных и публичных показах «Посмотри сейчас, купи сейчас», которые были организованы брендом в течение месяца моды. С такими значками, как Белла Хадид, Лаки Блю Смит, Винни Харлоу и Хейли Болдуин, Томми Хилфигер обратился к молодежи, продемонстрировав свою работу над теми, кого они боготворят.

Непосредственно обращаясь к тенденции ностальгии, чувствовавшейся на рынке, Томми Хилфигер возобновил производство джинсовой ткани Tommy Jeans после успеха коллекций Tommy x Gigi. Линия украшена вдохновленной джинсами и одеждой 90-х годов, ориентированной на молодых людей. Возвращаясь к своим корням People’s Place, перезапуск Tommy Jeans был встречен с ощутимым успехом. Линия распространения была размещена в Urban Outfitters, возможно, розничном центре для покупателей Z и Millennial. По более доступной цене линия обращалась к тем, кто стремился купить вещи у Tommy x Gigi, но не мог себе этого позволить.

После успеха первоначальной совместной работы Tommy x Gigi, бренд в настоящее время имеет множество влиятельных сторон в различных областях, таких как музыка, легкая атлетика, популярная культура и истории успеха собственного производства. Сотрудничество включает в себя Chainsmokers, A$AP Rocky, Fergie, Zendaya, Bruno Mars, Jourdan Dunn и Zayn Malik. Подобно коллаборации Tommy x Gigi, эти звезды участвовали в нескольких различных релизах капсул, таких как широко успешный перезапуск Tommy Jeans.

Для тех покупателей поколения Z и Millennial, которые не понимают Америку и не вдохновленные университетскими взглядами образы Tommy Jeans 90-х годов, Hilfiger также сотрудничает с гигантами уличной одежды, стремясь захватить рынок с ностальгической молодежью. Томми вышел из привычной формы «классика с изюминкой», чтобы избежать самоуспокоенности, выпустив капсульную коллекцию с гигантом уличной одежды Vetements. Сотрудничество с Vetements было сфокусировано на выпуске унисекса, названное «роскошной уличной одеждой», Hilfiger еще раз отличился.

Tommy х KITH

К концу 2018 года Томми Хилфигер объединился с магазином KITH для совместной коллекции. Ронни Файг, основатель этого магазина уличной одежды, считает, что богатая история Tommy Hilfiger обеспечит идеальную базу для успешного сотрудничества. От толстовок до ботинок Timberland, джинсовых изделий и основ, архивы Tommy восстанавливаются через призму Файга. Возвращение к своим корням и источник вдохновения, кажется, ключ к успеху для бренда.

У Томми Хилфигера, похожего на конец 1990-х, кажется, что для их успеха нет предела. Однако рано или поздно все новое снова становится старым. Нет сомнений, что в конечном итоге экспоненциальный рост Томми Хилфигера замедлится. Остается вопрос, как проявится это плато; Томми Хилфигер перенасыщет рынок? Время покажет.

Источник: heroine.com

Расскажите друзьям в соцсетях:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *