В чем смысл сотрудничества Трэвиса Скотта с McDonald’s?
Прошло 5 лет с момента выпуска Rodeo, пластинки, которая популяризировала Трэвиса Скотта, сделав его первой настоящей суперзвездой-ловушкой, той, в которой рэп стал новой поп-музыкой, а для брендов — рэперы идеальной заменой, звездам спорта. За эти годы ни один другой артист не смог поднять свой имидж так, как это сделал Трэвис Скотт, сумев продемонстрировать его в любом секторе современных развлечений. Даже его дебют с Родео сопровождался выпуском фигурки самого Трэвиса и теперь на рынке появится новая фигурка в рамках сотрудничества с McDonald.
Business Insider был первым СМИ, в которое утекла эта новость, очевидно, полученная из записки Моргана Флэтли, главы отдела маркетинга McDonald’s в США. В записке говорится, что Трэвис «он настоящий фанат Макдональдса и нашей восхитительной культовой еды. Он найдет отклик у наших молодых мультикультурных клиентов и вызовет восторг, а также приготовит несколько сюрпризов, чтобы порадовать нашу команду и сделать их частью этого ажиотажа». Согласно Business Insider, цель McDonalds поэтому чрезвычайно нацелена: «Нам нужно убедиться, что мы смотрим сквозь призму наших операторов, нашей команды и наших людей, чтобы лучше общаться с афро-американской молодежью по мере нашего продвижения вперед».
В то время как McDonald’s, похоже, решил свою проблему с молодым поколением в последние годы (поколение Z, в отличие от миллениалов, гораздо чаще ест в McDonald’s), отношения между брендом и чернокожим сообществом более запутанные и сложные. Марсия Шателен хорошо описала это в своей книге Franchise: The Golden Arches in Black America, в которой рассказывается о том, как McDonald’s несколько раз пытался стать символом для чернокожих районов.. Как говорит Шатлен, в 1970-х годах американский Макдональдс был единственным местом, где афроамериканцы могли свободно питаться, точно так же, как франшизы были предприятиями, в которые афроамериканцы были готовы инвестировать. Владельцы франшизы McDonald’s подали в суд на компанию , обвинив их в том, что они вводят их в заблуждение относительно возможностей своего бизнеса, обещают высокую прибыль и вместо этого размещают свои магазины в районах с высоким уровнем преступности и бедности.
В 1980-х и 1990-х годах гонка за афроамериканской аудиторией началась благодаря спонсорству НБА. В течение многих лет бренд был главным спонсором лиги, организовывая турнир среди лучших молодых людей страны (который проводится до сих пор) и снимал исторические рекламные ролики с такими игроками, как Мэджик Джонсон, Ларри Берд и сам Джордан . Именно в рамках этого сотрудничества Майкл Джордан подписал контракт на продажу своего индивидуального меню McJordan — уникальный случай в истории. Но если приближение к НБА, преимущественно черной лиге с большим количеством молодых афроамериканцев, является огромной выигрышной медийной стратегией, так ли мы уверены в Трэвисе Скотте?
До своего недавнего интервью для обложки GQ Трэвис говорил о политических проблемах и о более насущных проблемах, таких как жестокость полиции и Black Lives Matter. В интервью Трэвис сказал, что готов тесно сотрудничать со своим городом, Хьюстоном, чтобы найти способы изменить ситуацию в обществе и «оказать реальное влияние» на мир: « Это битва, которую мы ведем, и кажется, что никто не хочет дать нам результат, который мы ищем ».
Во время SuperBowl 2019, Трэвис Скотт был единственной афроамериканской звездой, согласившейся выступить в перерыве между таймами после того, как Джей Зи, Бейонсе, Рианна и другие бойкотировали выступление в знак протеста против издевательств Колина Каперника. Был сбор подписей с просьбой к Трэвису не выступать, и он сам участвовал в шоу при условии, что НФЛ пожертвует полмиллиона долларов на благотворительность. Даже Майк Милл и Джей Зи попросили Трэвиса подумать еще раз, но, как писал Джастин Тинсли в то время в The Undefeated: «Скорее всего, тур Скотта «Wish You Were Here» продолжит оставаться одним из самых популярных билетов. И трудно представить, как Скотт не получит хотя бы одну «Грэмми» в следующем месяце, учитывая, насколько «SICKO MODE» был в чартах последней половины 2018 года». Поэтому никто никогда не думал, что это решение может повлиять на карьеру Трэвиса Скотта, потому что целевая аудитория, цель и бренд Трэвиса стали тем, что на финансовом жаргоне называется слишком большим, чтобы потерпеть неудачу.
После миллионного партнерства с Nike , документального фильма на Netflix и сотрудничества с Fortnite , самой популярной видеоигрой за последние 20 лет , Трэвис Скотт стал идеальным воплощением американского капитализма, капитализма с совершенно чистым изображением, неприступным к негативным реакциям социальных сетей, поскольку она настолько повсеместна, что заканчивается удовольствием для всех. Трэвис Скотт сделал свою карьеру идеальным представителем эпохи Instagram, все больше и больше позиционируя себя как «Канье Уэст нашей эпохи», а не как новый Канье Уэст. Аудитория Трэвиса Скотта больше не обязательно такая же, как у Кендрика Ламара, это аудитория Дрейка. Трэвис — рэпер американского среднего класса. Трэвис Скотт — рэпер для всех, как и Макдональдс. И поэтому трудно представить, что ему удастся достичь цели по расширению и без того большой аудитории бренда, которая в некоторых отношениях представляет собой более темную и более стереотипную сторону.
Фабиан Гослер на Highsnobiety отметил, что сотрудничество между Трэвисом и McDonald’s — это сотрудничество между самым популярным рэпером в мире среди поколения Z и одним из ресторанов быстрого питания, который в первую очередь ответственен за высокий уровень ожирения среди молодых американцев, возможно, слишком морально подчеркивая, как Трэвис Скотт ставит свою экономическую компенсацию выше здоровья своих поклонников. Но Трэвис Скотт — это компания, транснациональная компания, и ведет себя соответствующим образом: весьма вероятно, что партнерство с McDonald’s будет частью благотворительных акций, напрямую связанных с продажей меню, которое также будет продаваться по популярной цене — 6 долларов.
Нет смысла задаваться вопросом, этично ли для Трэвиса Скотта рекламироваться в ресторане быстрого питания, почему он не ожидал, что бренд не разжигал безумную и определенно бессмысленную шумиху вокруг его сотрудничества. Цель всех этих инициатив — построить то, что, вероятно, уже является крупнейшей мерчандайзинговой машиной в новейшей истории музыки, гораздо больше, чем возвращение McDonald’s к афроамериканскому сообществу.
С этой точки зрения ясно, что Трэвис Скотт гарантирует не уличное доверие, а вовлеченность и хладнокровие, крутизну, присущую «старому» бренду, подобному McDonald’s, — как и другим в индустрии быстрого питания, таким как Dunkin, который сотрудничает с мегазвездой TikTok Чарли Д’Амелио. Но если теперь ясно, для чего Трэвис Скотт нужен в McDonalds, реальный вопрос заключается в том, для чего Трэвису Скоту McDonalds?
Если вы хотите купить хайповые кроссовки Travis Scott & Air Jordan 6 или последние Travis Scott & Air Max 270, то переходите по ссылке в магазин Farfetch.
Источник: nss.com
